Globales Branding für eine renommierte Universität
Die 1898 als Handelsakademie gegründete Schweizer Universität St. Gallen (HSG) ist heute vorwiegend als Hochschule für Management, Wirtschaftswissenschaften, Jura, Sozialwissenschaften, internationales Management und Informatik bekannt. Sie zählt zu den führenden Wirtschaftshochschulen Europas und ihre Marke steht seit jeher weltweit für die Identität und Werte der Universität. Mit Frontify kann das Markenteam der HSG nun sicherstellen, dass dies auch in Zukunft so bleiben wird.
Die Universität St. Gallen steht für exzellente Studien-, Forschungs- und Leadership-Programme – ein Ruf, den natürlich auch ihr wichtigstes Asset widerspiegeln muss: ihre Marke. Mit insgesamt 34 zugehörigen Instituten und Forschungseinrichtungen ist die Pflege eines einheitlichen Markenimages allerdings leichter gesagt als getan. Die komplexe Struktur der Universität erfordert eine starke, prägnante Markenidentität, die von allen Beteiligten an jedem einzelnen Kontaktpunkt einheitlich nach außen getragen wird. Und die Liste an Beteiligten ist lang und umfasst mehr als 200 Partneruniversitäten weltweit, zahlreiche Leadership-Programme und Studierende aus aller Welt.
Da alle Organisationsbereiche unabhängig voneinander verwaltet werden, ist es nicht leicht, ein einheitliches Markenerlebnis zu gewährleisten.
Als Frontify im Jahr 2019 eingeführt wurde, war die Marke HSG ein wenig „eingestaubt“. Die letzte größere Rebranding-Initiative, als Grün zur neuen Markenfarbe und das heutige Logo eingeführt wurde, lag mehr als 20 Jahre zurück. Eine dezentrale IT-Infrastruktur hatte verteilte Teams, Assets und Tools zur Folge, was das Brand Management erheblich erschwerte. Richtlinien zum Corporate Design gingen in den Tiefen des Intranets unter und die Teams verwendeten häufig veraltete oder unvollständige Versionen. Das Ergebnis waren mangelnde Abstimmung und fehlende Markenkonsistenz. Markenrichtlinien und ein Markenhandbuch im Printformat genügten den Anforderungen des digitalen Zeitalters nicht und raubten den Teams jegliche Flexibilität.
Für uns stand vor allem eine Frage im Mittelpunkt: Was müssen wir ändern, um eine moderne, effektive Branding-Strategie zu schaffen?
Friederike Rieder
Head of Executive Education
Das Markenportal von Frontify bot dem Markenteam der HSG die dringend benötigte Transparenz, moderne Technologie und eine Grundlage für den Wechsel von statischen PDF-Dateien zu einer flexiblen, digitalen Lösung. So konnte die Marke schneller wachsen und weiterentwickelt werden, während gleichzeitig Abhängigkeiten von externer Unterstützung bei der Verwaltung und Aktualisierung reduziert wurden. Durch die Zusammenführung aller Assets im neuen zentralen Markenportal der HSG wurden außerdem erhebliche Effizienzvorteile erzielt. Heute können alle Beteiligten an einem Ort nach Assets suchen, sie nutzen und mit der Marke interagieren.
Die Plattform ermöglicht uns sozusagen die Standardisierung unseres Corporate Designs, was uns sehr wichtig war. Jetzt haben wir endlich eine einheitliche Markenstimme.
Ein zentrales Brand Home für eine globale Marke
Mit Frontify gelang es dem Team der HSG, einen zukunftsorientierten Brand Management-Ansatz zu implementieren und Nutzende und Marke näher zusammenzubringen. Das Ergebnis: mehr Effizienz und ein hochwertigeres Markenerlebnis. Und damit ist das Ziel noch nicht erreicht. Als Unternehmen mit Sitz in derselben Stadt und mit ähnlich ambitionierten Zielen, verbindet Frontify und die Universität St. Gallen eine besondere Beziehung. Wir freuen uns auf viele weitere Jahre der engen Zusammenarbeit!
Dominik Junker
Art Director
A modern solution
The University of St. Gallen knew it needed to change the way people interacted with its brand. Implementing Frontify gave it a central hub for all its brand materials, in one shared space. Now, users can find all its brand assets—like logos, templates, graphics, and images—in one online place.
Dominik Junker
Art Director
The Frontify platform has helped HSG standardize its corporate brand, even across multiple institutes, global partners, and external stakeholders. It has given the HSG brand much-needed additional visibility, modularity, and a modern touch to facilitate its transition from print to digital. The brand now meets their requirements for the many online channels and touchpoints, as well as offline settings.
This has helped improve consistency across departments, helping to create a stronger, cohesive brand identity for HSG. Even better, streamlining access to brand materials across the whole organization has delivered huge efficiency gains, enabling teams to work 30-40% faster while also improving the quality of their brand work.
Valérie Horner Diem
Head of Branding and Marketing
An outstanding outcome
Adopting Frontify has helped HSG future-proof its approach to brand management. It’s helped them move out of the old, print-first way of working and develop a flexible, digital-first brand.
Frontify’s central, online platform has brought the HSG brand closer to its users, enabling them to work more efficiently while providing higher-quality outputs. It has changed the way people interact and work with the brand, and offered many benefits:
- Creative teams have seen efficiency gains of 30-40% working in Frontify
- HSG has achieved standardization of its corporate design across 34 individual institutes and research centers
- Using Frontify helped the HSG brand evolve from one that mainly worked in print settings to having the flexibility and modularity to work online
- Frontify provides a central, online home for all brand resources and assets, so users can find everything they need more easily
- Instead of using outdated PDF brand manuals, HSG now has centralized, digital brand guidelines that are always up-to-date.
Frontify x Zoopla
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Frontify x BVB
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Frontify x Delinea
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