Wie die Frontify Brand Guidelines Bayer 04 Leverkusen dabei helfen, einen Verein, eine Familie, und eine Marke aufzubauen

Eine Herausforderung für die eigene Identität

Bayer 04 Leverkusen ist einer der beliebtesten Fußballvereine in Deutschland und einer der letzten verbliebenen „Werksvereine“, der den Namen seines Eigentümers im Vereinsnamen trägt und starke Verbindungen zu seinen Wurzeln pflegt. Der Verein wurde ursprünglich von Mitarbeitenden des Bayer-Konzerns gegründet, die einen Fußballverein ins Leben rufen wollten.

Heute ist es wichtig, dass alle, die mit dem Verein verbunden sind, verstehen, wer er ist, woher er kommt und welchen Weg er geht. Intern ist es entscheidend, dass alle Mitarbeitenden die Marke verstehen, damit sie den Verein in ihrer Arbeit angemessen repräsentieren können. Da Fußball eine hohe öffentliche Sichtbarkeit hat, muss sichergestellt werden, dass alle die Marke richtig kommunizieren.

Eine Marke umfasst weit mehr als nur die Vereinsfarben oder das Logo. Jede Aktion trägt zur externen Markenidentität des Vereins bei – vom Verhalten der Ordner:innen am Spieltag bis zu den öffentlichen Äußerungen von Spielern oder anderen Vereinsmitarbeitenden.

Darüber hinaus muss Bayer 04 eine ständig wachsende Online-Präsenz verwalten, die sich über zahlreiche Kanäle erstreckt. Jeder Beitrag auf jedem Kanal ist ein Berührungspunkt, den jemand mit der Marke hat.

Bei einer so wertvollen und schnell wachsenden Marke wurde klar, dass die bisherigen Methoden von Bayer zur Verwaltung seiner Markenmaterialien den Anforderungen nicht mehr gerecht wurden. Es war notwendig, eine zentrale Lösung zu finden, um Ressourcen, Assets und Botschaften zu bündeln, damit alle die Marke Bayer Leverkusen zum Leben erwecken können.

Eine zentrale Lösung

Durch die Einführung der Brand-Building-Plattform von Frontify konnte Bayer Leverkusen alle Marken- und Corporate-Design-Materialien zentral auf einer Plattform zusammenführen. Das Unternehmen begann damit, alle bestehenden Marken-Assets wie Logos, Farben und Vorlagen für kreative Materialien zu konsolidieren.

Heute sind die Markenrichtlinien detailliert und leicht zu navigieren. Texte, Bildbeispiele, Downloads und alle anderen Markenelemente sind strukturiert dargestellt und mit Links zu verwandten Themen versehen. Dies ist für alle Benutzer:innen viel einfacher zu handhaben als das Durchblättern seitenlanger PDF-Dokumente oder die Suche nach verschiedenen Vorlagen.

Dank der digitalen Markenrichtlinien von Frontify ist das Bayer-Team nicht mehr auf PDF-Dokumente angewiesen, um seine Markenrichtlinien zu verwalten. Das Ergebnis: Die Zusammenarbeit mit externen Agenturpartnern weltweit wird deutlich erleichtert.

Der größte Vorteil, den Bayer Leverkusen durch die Frontify-Plattform erzielt, ist die einfache Integration neuer Benutzer:innen. Dank der benutzerfreundlichen Oberfläche der Plattform können neue Benutzer:innen sie schnell einsetzen, ohne lange Einarbeitungs- oder Schulungszeiten.

Ein überzeugendes Ergebnis

Die Markenplattform von Frontify hat Bayer Leverkusen dabei unterstützt, sein Markenimage mit einem klareren Messaging zu schärfen und dem Verein effizientere Möglichkeiten für die Zusammenarbeit mit seinen externen Partnern auf der ganzen Welt zu bieten.

Frontify unterstützt Bayer Leverkusen bei folgenden Punkten:

• Zentralisierte Markenrichtlinien: Frontify dient als Single Source of Truth für die Markenidentität von Bayer, einschließlich aller Vereinslogos, Farben und Kernbotschaften.
• Optimierte Zusammenarbeit mit Partnern: Globale Agenturpartner haben Zugang zu den Richtlinien und Marken-Assets, die sie benötigen, um die Markenkommunikation für ihre Märkte anzupassen.
• Verbesserte Brand Ownership: Alle Benutzer:innen können die erforderlichen Markenmaterialien herunterladen, sei es für Merchandising-Lieferanten, die Vorlagen für neue Fanartikel benötigen, oder für Materialien für das Maskottchen Brian the Lion.
• Erschließung neuer kreativer Möglichkeiten: Das Brand-Team konnte Motion und Sound Branding erforschen und diese neuen Assets schnell und effektiv in der Frontify-Plattform dokumentieren.