Warum ethisches Branding wichtig ist
Warum ist ethisches Branding heute wichtiger denn je? Reicht es aus, wenn man als Unternehmen "einfach nur so" ethisch handelt, oder muss dies auch kontinuierlich umgesetzt werden? Wie wirkt sich eine stärker ethisch ausgerichtete Marke auf dein Endergebnis aus? Sollte es nicht direkt Teil deiner Markenstrategie sein?
In dieser Folge des Frontify Podcasts sprechen wir mit Gia Stridbeck und Freddie Öst von der schwedischen Agentur (und Frontify Partner) Snask über den Wert von ethischem Branding und darüber, wie du deine Unternehmensüberzeugungen in positive Veränderungen umsetzen kannst.
Ethik und Marke vereinen: 3 Strategien von Snask
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„Make enemies, gain fans": Deine Marke ist sicherlich nicht binär, aber in den meisten Fällen gilt: Wenn niemand das hasst, wofür du stehst, wird dich wahrscheinlich auch niemand dafür lieben. Du musst den Mut haben, für das einzutreten, woran du glaubst. Deine Marke ist ein auf Vertrauen gesetzter Vertrag mit deinem Publikum. Heutzutage kaufen die Menschen dein Produkt oder deine Dienstleistung oder bewerben sich auf deine offenen Stellen vor allem aufgrund der Werte, die beide Parteien teilen. Wenn du für nichts stehst, riskierst du, dass man dich für unbedeutend hält und du in der Bedeutungslosigkeit verschwindet. Wenn du für etwas Wichtiges stehst, machst du dir vielleicht ein paar Feinde - aber du wirst auch Markentreue aufbauen.
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Integriere Ethik in deine langfristige Markenstrategie: Es gibt keine schnellen Lösungen. Du kannst nicht einfach etwas sagen und erwarten, dass es funktioniert. Ein schwarzes Quadrat in deinen sozialen Medien zu posten, macht dich nicht automatisch zu einer sympathischen, werteorientierten Marke. Es geht vielmehr darum, ein langfristiges Engagement über einen längeren Zeitraum aufzubauen und dieses zu pflegen. Wenn du an etwas glaubst, dann mach es dir zur Aufgabe, es aktiv zum Besseren zu verändern. Mit der Zeit wird das bei den Menschen, die diese Werte teilen, auf Resonanz stoßen. Das ist der Beginn eines gemeinsamen Markenziels (und, als Pluspunkt, der Beginn eines verstärkten Geschäftswachstums).
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„Stay pink": (höre dir die ganze Folge an, um die Details hierzu zu erhalten). Im Wesentlichen geht es darum, Mut zu haben, Emotionen zu zeigen und nicht nur rational zu sein. Verwende mehr Herz und weniger Kopf. Sei witzig. Sei wagemutig. Schau dir die Person an und nicht nur die Fakten. Snask möchte Empathie in der Welt verbreiten, und dazu gehört auch, dass man sich traut, verletzlich zu sein und sein wahres Ich zu zeigen. Sei so, wie du geboren wurdest, und sprich frei darüber. Wenn du dir selbst und deiner Marke treu bleibst, werden dir alle ethisch bezogenen Handlungen nicht als zusätzliche Arbeit erscheinen, sondern als Mittel, um auf der Grundlage deiner Ziele und Überzeugungen positive Veränderungen zu bewirken. Das ist automatisiertes ethisches Branding.
