Pour les marketeurs et créatifs, le vrai défi des campagnes n’est pas la créativité, mais de garder la maîtrise de l’ensemble. La solution ? Un kit de campagne centralisé qui transforme le chaos en exécution fluide et cohérente.
Qu’est-ce qu’un kit de campagne ?
Un kit de campagne regroupe tous les actifs, directives et ressources validés par la marque, nécessaires pour mener vos campagnes avec succès et garantir l’alignement de toutes les équipes impliquées.
Un kit de campagne efficace se compose de :
- Directives de marque : règles claires pour assurer la cohérence du design et des messages
- Templates de marque : fichiers prêts à l’emploi pour différents formats, canaux et plateformes
- Cadres de messages : paramètres de communication adaptés à des audiences spécifiques, avec exemples à l’appui
- Actifs visuels : logos, icônes, images, vidéos et autres visuels approuvés
- Instructions de projet : étapes de mise en œuvre, échéances et objectifs
- Accès aux outils : liens vers des plateformes cloud et/ou intégrations avec vos logiciels
- Supports d’accompagnement : FAQ, tutoriels et contacts pour résoudre les problèmes
- Rôles et accès des utilisateurs : définition des droits d’accès de chaque équipe tout au long du projet
Les avantages d’un kit de campagne
Un kit de campagne simplifie la gestion des campagnes tout en assurant la cohérence de la marque et en maximisant l’efficacité.
Cohérence
Être conforme à l’identité de marque ne se limite pas à suivre des règles : il s’agit de créer des actifs bien pensés, pertinents et alignés avec votre marque. Un kit de campagne offre un accès centralisé et rapide aux directives et autres actifs, permettant aux équipes de mener des campagnes en cohérence avec l’identité et les objectifs de la marque.
Notre campagne Spot The Brand illustre comment un branding iconique peut rendre une marque immédiatement reconnaissable.
Gain de temps
Un kit de campagne réduit les frictions grâce à des ressources pré-approuvées, évitant les allers-retours interminables. Un accès rapide aux actifs, templates et directives conformes à la marque permet aux équipes de se concentrer sur l’essentiel, plutôt que sur les tâches administratives et les validations.
Frontify a permis à Delinea d’économiser 5 heures par semaine par créateur de contenu.
Collaboration
Un accès partagé à tous les supports de campagne renforce la collaboration et la transparence au sein des équipes, favorisant l’alignement et permettant à chacun de travailler plus efficacement vers un objectif commun.
Scalabilité
Les kits de campagne mettent à disposition des équipes des ressources standardisées et flexibles, facilement adaptables à de nouveaux marchés ou publics. En regroupant tous les supports et directives en un seul endroit, les équipes peuvent ajuster rapidement messages, visuels et actifs pour s’adresser à différents publics, tout en préservant la cohérence et la qualité de la marque.
Optimisation des coûts
Les kits de campagne, grâce à des supports pré-approuvés et des processus standardisés, permettent aux équipes d’éviter de recréer des actifs ou de générer des incohérences dans les campagnes. Ils optimisent l’utilisation des ressources, réduisent le travail superflu et préviennent les erreurs pouvant entraîner des révisions coûteuses.
Selon notre étude Forrester Total Economic Impact (TEI), le fait de laisser les équipes marketing locales se concentrer sur des missions à plus forte valeur ajoutée a permis de générer 1 million de dollars de bénéfices sur trois ans.
Frontify : gérer vos kits de campagne avec efficacité
Avec Frontify, les équipes déploient leurs campagnes à l’international tout en garantissant une gestion efficace de la marque et une cohérence totale. Voici comment.
Hub centralisé de la marque
Le portail de marque Frontify sert de source unique pour tous les supports de campagne. Ses fonctionnalités avancées de recherche et de tagging facilitent la localisation des actifs. Les équipes internationales peuvent rapidement accéder aux ressources spécifiques à chaque région, garantissant l’utilisation des bons supports sans perte de temps.
Templates personnalisables
Les templates personnalisables de Frontify permettent aux équipes d’adapter les supports de campagne à des publics spécifiques tout en verrouillant les éléments clés de la marque, comme les logos ou la typographie, afin de maintenir la cohérence graphique. Par exemple, les équipes régionales peuvent personnaliser les messages sans modifier l’identité visuelle de la marque.
Actifs de campagne
Grâce au DAM de Frontify, les équipes peuvent organiser et partager les directives de marque ou tout autre actif approuvé. Classez les actifs par type de campagne ou par format pour retrouver rapidement ce dont vous avez besoin, que ce soit des fichiers haute résolution ou des supports spécifiques à un canal.
Fonctionnalités d’intégration
Connectez Frontify à vos outils essentiels pour gagner en efficacité et fluidité dans vos flux de travail. Par exemple, l’intégration avec Adobe Creative Cloud ou Figma permet de mettre à jour vos actifs de campagne sans quitter vos plateformes habituelles.
Cas d’usage des kits de campagne Frontify
Voici deux exemples montrant comment Frontify s’avère un kit de campagne particulièrement efficace.
Grandes entreprises avec des campagnes régionales
Le hub centralisé de Frontify offre aux équipes un accès aux actifs de marque approuvés et spécifiques à chaque région. Les templates personnalisables permettent d’adapter les messages localement sans compromettre la cohérence ni la qualité de la marque. Des fonctionnalités comme la recherche avancée et le tagging régional font gagner un temps précieux. Vous pouvez, par exemple, taguer les actifs par nom ou type de campagne, ce qui permet à chacun de retrouver facilement ce dont il a besoin.
Équipes créatives devant produire des campagnes de haute qualité à grande échelle
Pour les équipes créatives qui produisent plusieurs campagnes chaque mois, Frontify offre un accès à des ressources pré-approuvées via une bibliothèque d’actifs organisée. Les fonctionnalités collaboratives, comme les retours en temps réel, fluidifient le travail en équipe, tandis que les intégrations avec les logiciels essentiels simplifient les processus et accélèrent les flux de production. Résultat : moins d’erreurs et des livraisons plus rapides, faisant de Frontify l’outil idéal dans des environnements au rythme soutenu.
Optimisez vos campagnes grâce à un logiciel de gestion de marque
Grâce à un logiciel comme Frontify, les marques peuvent gérer facilement leurs campagnes à l’échelle mondiale depuis un emplacement central. Cette approche centralisée permet aux équipes de se concentrer sur la création de campagnes percutantes, plutôt qu’à chercher des actifs ou à gérer des ressources dispersées.
