Tietoevry
Défi
Solution
Résultat
La naissance d’une nouvelle marque
Tietoevry est le fruit du rapprochement entre Tieto (Finlande) et Evry (Norvège) en 2020. Plutôt qu’un simple rebranding, il s’agissait ici de créer une nouvelle marque à part entière – réunissant deux cultures d’entreprise, deux identités visuelles, et deux infrastructures IT. Le changement d’identité visuelle n’était qu’un premier pas. La complexité opérationnelle et les exigences en matière de sécurité et de gouvernance IT ont nécessité une planification rigoureuse et minutieuse.
Le défi du changement
L’un des plus grands défis : embarquer plus de 24 000 collaborateurs dans cette transformation sans perturber leur quotidien. En un mois à peine, 450 marketeurs ont coordonné le rebranding à l’échelle mondiale, avec pour mission que chacun s’approprie rapidement la nouvelle marque et ses guidelines. Le tout, avec des ressources internes limitées par rapport à la taille de l’organisation.
C’est à ce moment-là, fin 2021, que Frontify est intervenu. Grâce à des guidelines digitalisées, des bibliothèques d’assets, et des templates simples d’utilisation, l’outil a permis de structurer le rebranding et de poser des bases solides pour faire grandir la marque.
Une implémentation à grande échelle
Le déploiement du Brand Portal était essentiel pour permettre aux équipes internes et partenaires externes de trouver les bons contenus et d’appliquer la marque de manière cohérente. Il a fallu tout créer de zéro, dans un timing très serré. Pourtant, malgré ces contraintes, la transition s’est faite avec succès.
De la même façon, la mise en place du DAM a été un projet ambitieux, avec peu de contenus existants à l’origine. Aujourd’hui, plus de 50 éditeurs web utilisent la bibliothèque d’images connectée à Optimizely, la plateforme web corporate, pour alimenter les pages du site visité par 145 000 personnes chaque mois.
Frontify : un nouveau foyer pour la marque
Avant la fusion, Tieto n’avait que des PDF comme guidelines, tandis qu’Evry utilisait une version numérique basique. Pendant deux ans, un branding visuel temporaire en PowerPoint hébergé sur SharePoint faisait office de solution. L’arrivée de Frontify, en janvier 2022, a enfin offert un espace centralisé, collaboratif, et engageant, facilitant l’appropriation de la marque à tous les niveaux de l’entreprise.
Grâce à des templates prêts à l’emploi, chaque collaborateur peut créer des supports conformes à la marque pour des événements, newsletters, bannières, etc. L’accès via SSO et les actualités publiées régulièrement boostent encore l’engagement autour du portail.
Un engagement durable
Depuis le lancement, des “Brand Clinics” sont organisées tous les deux mois pour les 120 collaborateurs des équipes marketing, communication et marque employeur. Ces sessions servent à partager les actualités du portail, les bonnes pratiques, et à impliquer les agences et partenaires externes.
Mais ce n’est que le début. Avec l’arrivée d’un design system unifié pour ses produits et services, Tietoevry prépare une nouvelle phase d’évolution. UX designers et développeurs auront un rôle central pour harmoniser les plus de 1020 portails produits et services existants – renforçant ainsi l’impact et la cohérence de la marque à grande échelle.
Et maintenant ?
Déjà classée parmi les marques IT les plus influentes, Tietoevry n’en est qu’au début de son aventure. Son ambition : créer une technologie pensée pour le bien commun. Pour cela, la marque occupe une place centrale dans la stratégie globale. L’avenir promet d’être passionnant, et Frontify est fier d’accompagner Tietoevry sur ce chemin.
