Tietoevry
Herausforderung
Lösung
Ergebnis
Die Geburt einer neuen Marke
Tietoevry, wie wir sie heute kennen, hat eine junge, aber inspirierende Geschichte. Tieto, ein finnisches IT-Beratungsunternehmen, und Evry, ein norwegisches IT-Unternehmen, fusionierten 2020. Daraus entstand die Herausforderung, nicht nur eine bestehende Marke neu zu denken, sondern eine ganz neue Identität zu schaffen – inklusive zweier Unternehmenskulturen und IT-Strukturen. Beide Firmen hatten bereits eine breite Kundenbasis, sodass Logo und Name nur der Anfang waren. Strenge IT-Governance, hohe Sicherheitsanforderungen und laufende Supportfunktionen machten die Harmonisierung dieses komplexen Vorhabens besonders anspruchsvoll.
Herausfordernde Zeiten
Die größte Herausforderung bestand darin, mehr als 24.000 Mitarbeitenden weltweit einen möglichst reibungslosen Übergang in den Arbeitsalltag zu ermöglichen. Rund 450 Marketer mussten den globalen Markenwandel innerhalb eines Monats umsetzen und sicherstellen, dass alle die neue Marke und ihre Guidelines direkt anwenden konnten. Dabei stieß das Inhouse-Team schnell an seine Kapazitätsgrenzen – angesichts der enormen Anzahl interner Nutzer:innen mit täglichen Anforderungen. Ende 2021 kam Frontify ins Spiel: Mit sofort nutzbaren, digitalen Guidelines, Asset-Bibliotheken und Templates konnten die Grundlagen für das Rebranding gelegt und skaliert werden.
Die Implementierung der Marke
Um sicherzustellen, dass alle Mitarbeitenden, Partner und Kunden die richtigen Assets finden und die neue Marke richtig anwenden, war die Einführung des neuen Brand Portals entscheidend. Eine gemeinsame Plattform und Sprache waren Voraussetzung – keine einfache Aufgabe, zumal alles von Grund auf neu aufgebaut werden musste. Rückblickend lässt sich sagen: Tietoevry hat diesen Wandel beeindruckend gemeistert. Die neue Marke wurde nicht nur das Gesicht des jungen Unternehmens, sondern auch Ausdruck einer gelungenen (Re)Branding-Reise.
Auch das DAM war ein komplexes Projekt: Es musste frühzeitig ohne bestehende Inhalte aufgebaut werden. Über 50 Web-Editor:innen benötigten Zugriff auf neues Material, um die vielen Webseiten zu verwalten – möglich erst nach vollständiger Integration. Heute ist eine eigene Bildbibliothek direkt mit der Unternehmenswebseite (Optimizely) verbunden. Die nahtlose Integration nutzen die Web-Editor:innen täglich, um Inhalte aktuell zu halten. Die Website verzeichnet monatlich 145.000 Besucher:innen.
So nutzt Tietoevry Frontify
Vor der Fusion lagen Tietos Guidelines nur als PDF vor, Evry nutzte eine einfache digitale Lösung. Die ersten zwei Jahre setzte das neue Unternehmen auf eine Übergangs-Visual Identity mit PowerPoint-Guidelines, erreichbar über SharePoint. Das machte das globale Rebranding umso dringlicher. Im Januar 2022 fand die Marke mit Frontify ein neues Zuhause: Mit Templates für Events, Newsletter, Banner oder Roll-ups können heute alle Mitarbeitende Assets für verschiedene Marketingaktivitäten selbst erstellen. Dank Single Sign-On haben alle 24.000+ Mitarbeitenden reibungslosen Zugang zum Brand Portal. Regelmäßige News und Links leiten zusätzlichen Traffic dorthin – und steigern so die Markenbindung im Unternehmen.
Seit dem Launch bietet Tietoevry alle zwei Monate sogenannte Brand Clinics an: für rund 120 Kolleg:innen aus Marketing, Kommunikation und Employer Branding – die wichtigsten Markenbotschafter:innen. Ziel dieser Sessions ist es, Neuigkeiten rund um das Brand Portal zu teilen, Best Practices zu vermitteln und die Nutzung zu fördern. Auch externe Partner und Agenturen nehmen regelmäßig teil. Für sie ist Compliance ein absolutes Muss.
Was kommt als Nächstes?
Auch Entwickler:innen haben mittlerweile einen größeren Anteil an der Plattform: Mit dem neuen digitalen Designsystem für Produkte und Services entstehen neue Anwendungsfälle – besonders für UX Designer:innen und Developer. Das System soll über 1020 Produkt- und Serviceportale vereinheitlichen, die Markenplattform ausbauen und damit die Markenbindung weiter stärken.
Tietoevrys Position unter den wertvollsten Marken der Branche ist ein riesiger Erfolg – und wir sind überzeugt: Das ist erst der Anfang. Die Marke bleibt zentrales Element der neuen Unternehmensstrategie. Tietoevry ist überzeugt: Es geht nicht darum, was Technologie kann, sondern was sie für die Menschheit tun sollte. Wir freuen uns auf viele weitere Jahre partnerschaftlicher Zusammenarbeit, um gemeinsam sinnstiftende Technologie für eine bessere Zukunft zu gestalten.
