OMR DMC 2026: Wie Marken im KI-Zeitalter Vertrauen aufbauen
Wie Marken im KI-Zeitalter Vertrauen aufbauen
OMR Digital Masterclass mit ZWILLING, Schwarz+Matt und Frontify
KI verändert die Markenführung grundlegend. Doch wie können Unternehmen neue Technologien nutzen, ohne ihre Markenidentität und Glaubwürdigkeit zu verlieren?
In unserer OMR Digital Masterclass diskutierten Maximilian Kersten (Schwarz+Matt) und Pierre Miggelt (ZWILLING) gemeinsam mit Nicolas Hürner (Frontify) darüber, warum starke Marken gerade im KI-Zeitalter klare Leitplanken brauchen, weshalb Konsistenz nicht mit Gleichförmigkeit gleichzusetzen ist und wo menschliche Kreativität unverzichtbar bleibt.
Drei zentrale Erkenntnisse aus der Diskussion
1. Eine starke Markenidentität ist die Grundlage für den erfolgreichen KI-Einsatz:
KI kann Inhalte in kürzester Zeit erstellen und skalieren. Doch ohne klar definierte Markenwerte, Designcodes und Tonalitäten entstehen schnell austauschbare Ergebnisse. Entscheidend ist deshalb, das Wissen über die eigene Marke zu strukturieren und für Menschen wie Maschinen zugänglich zu machen.
2. Markenkonsistenz braucht kreative Freiräume:
Nicht jeder Touchpoint muss identisch aussehen. Vielmehr geht es darum, ein stimmiges Gesamtbild zu schaffen, das Raum für unterschiedliche Märkte, Kanäle und kreative Ideen lässt. Ein spannendes Beispiel lieferte ZWILLING: In einem Vergleich zwischen KI-generierten und menschlich verfassten Texten überzeugten insbesondere jene Inhalte, bei denen Kreative bewusst mit etablierten Regeln brachen.
3. KI schafft Effizienz. Menschen schaffen Differenzierung:
Ob Produktbeschreibungen, Übersetzungen oder personalisierte Kundenerlebnisse: KI bietet enormes Potenzial für die operative Markenarbeit. Doch eine unverwechselbare Haltung, kulturelles Verständnis und überraschende kreative Ideen bleiben entscheidend, um sich von der wachsenden Masse KI-generierter Inhalte abzuheben.
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Wie gelingt die Balance zwischen technologischer Effizienz und kreativer Eigenständigkeit? Entdeckt weitere Praxisbeispiele und Perspektiven im vollständigen Recording unserer OMR Digital Masterclass.