PureGym

schafft Raum für Kreativität – mit einer zentralen Markenplattform

Nutzer seit

2025

Funktionen

Digital Asset Management (DAM)

Brand Guidelines

Markenportale

Marke

PureGym

Industrie

Region

Global

Hauptsitz

Leeds, UK

Firmengröße

3.900 Mitarbeitende

PureGym ist der größte private Fitnessstudio-Betreiber Großbritanniens und in den vergangenen Jahren auch in Europa und den USA stark gewachsen. Heute zählt das Unternehmen mehr als 700 Fitnessstudios und 2,2 Millionen Mitglieder weltweit. Als Fitness-Experte weiß PureGym, dass Konsistenz entscheidend ist – sowohl für den Trainingserfolg der Mitglieder, als auch für den Aufbau einer starken Marke. Mit der internationalen Expansion wuchs jedoch auch die Komplexität: Fragmentierte Prozesse erschwerten es zunehmend, globale Markenkonsistenz und kreative Freiheit miteinander zu verbinden. Die Marketingteams benötigten eine bessere Grundlage für die globale Markenführung, die Designer:innen reibungslosere Workflows und das Unternehmen eine zentrale Lösung, die beides ermöglicht.

Herausforderung

Lösung

Ergebnis

794

Stunden in vier Monaten eingespart – durch eine bessere Auffindbarkeit von Assets

100

Arbeitstage zurückgewonnen für kreative und strategische Arbeit

700+

Fitnessstudios befähigt, markenkonforme Inhalte zu erstellen

Die Herausforderung

PureGym hebt sich in einer wettbewerbsintensiven und häufig von Konformität geprägten Branche bewusst ab, indem das Unternehmen sich mit Bildwelten, Kreativität und emotionaler Verbindung von der „sea of sameness“ absetzt, wie Jen Vasis, Senior Marketing Planning Manager bei PureGym, erklärt. Doch mit der Expansion in neue Märkte konnten die bestehenden Prozesse nicht mehr Schritt halten.

Fragmentierte Assets und Guidelines erschwerten es den Teams, eigenständig markenkonforme Inhalte zu erstellen. Dadurch waren sie stärker auf das zentrale Brand Team angewiesen, was zu Engpässen führte und wertvolle kreative Zeit kostete. Gleichzeitig fehlte der Überblick über die Content-Produktion der verschiedenen Teams, wodurch es schwieriger wurde, die Kontrolle über die Marke zu behalten.

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„Die größten operativen Herausforderungen für unser Creative Team vor der Einführung von Frontify lassen sich eigentlich ganz einfach zusammenfassen: die richtigen Dinge zu finden. Wir hatten mehrere Systeme, Plattformen und Dokumente, und es ging unglaublich viel Zeit dafür verloren, das richtige Foto oder Logo zu finden. Zeit, die uns dann für die kreative Arbeit und die Ideenfindung fehlte – also genau für das, was unser Creative Team am liebsten macht.“

— Karl Horton, Creative Lead bei PureGym

Die Lösung

PureGym brauchte eine Lösung, die es regionalen Teams erleichtert, markenkonforme Inhalte zu erstellen, die Abhängigkeit vom zentralen Creative Studio reduziert und gleichzeitig eine einfachere Markenführung ermöglicht. Dafür führte PureGym Frontify schrittweise als zentralen Brand- und Digital Asset Management Hub ein.

Frontify bietet ein intuitives und leicht zugängliches Self Service Portal für alle wichtigen Markeninhalte. Für die regionalen Teams bedeutet das kontrollierten Zugriff auf die digitalen Assets, Guidelines und Templates, die sie benötigen, um konsistente, markenkonforme Inhalte zu erstellen. Das zentrale Brand Team erhält gleichzeitig mehr Kontrolle und Transparenz darüber, was erstellt wird – ohne alles selbst übernehmen zu müssen.

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„Der größte Vorteil von Frontify für unsere Marke ist, dass Teams selbst auf die Inhalte zugreifen können, die sie benötigen, und dadurch weniger Zeit mit Abstimmungen mit dem Studio verbringen. Sie haben direkten Zugriff auf Bilder und Brand Guidelines, anstatt auf unsere Designer:innen angewiesen zu sein. Das gilt für ganz unterschiedliche Teams – von Operations bis hin zu den Development-Teams – und spart uns enorm viel Zeit.“

— Jen Vasis, Senior Marketing Planning Manager, PureGym

Das Ergebnis

Durch eine effizientere und leistungsfähigere Markeninfrastruktur hat PureGym dem zentralen Brand Team den Freiraum gegeben, sich auf die Aufgaben zu konzentrieren, die das Unternehmen wirklich differenzieren: neue Kund:innen zu gewinnen, bestehende Mitglieder zu begeistern und aktive Nutzer:innen langfristig zu binden.

Seit der Einführung von Frontify im Februar 2026 hat das Team laut Karl Horton, Creative Lead bei PureGym, bereits 794 Arbeitsstunden eingespart, die sonst für die Suche nach Dateien aufgewendet worden wären. Und das gilt bisher nur für die im Rahmen des schrittweisen Rollouts eingesetzte Kontrollgruppe. „Das sind mehr als 100 Arbeitstage, in denen sich das Team auf kreativere Aufgaben mit höherem Mehrwert konzentrieren konnte“, sagt Karl. „Stellt euch vor, wo wir zu diesem Zeitpunkt im nächsten Jahr sein werden.“

„Durch die eingesparte Zeit und die geringere Anzahl an Anfragen an unser Studio können wir uns stärker auf kreative Aufgaben mit echtem Mehrwert konzentrieren. Wir können früher in Gespräche einsteigen und uns intensiver mit Ideenfindung, Entwicklung und strategischer Ausrichtung beschäftigen. So haben wir wieder mehr Raum für das, was wir als Creative Team am besten können.“

— Karl Horton, Creative Lead bei PureGym

Hinweis: Die angegebenen Zahlen sind Schätzwerte und basieren auf Nutzungsdaten der Plattform sowie relevanten Branchenbenchmarks. Sie stellen keine Garantie, Zusicherung oder Gewährleistung für tatsächliche oder zukünftige Ergebnisse dar. Diese können je nach Faktoren wie dem individuellen Nutzungsverhalten variieren.

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