Kuehne + Nagel

Eine globale Marke, effizient umgesetzt

Benutzer seit

2020

Funktionen

Guidelines und Portale

Digital Asset Management (DAM)

Templates

Marke

Kuehne + Nagel

Industrie

Transport, Reisen und Logistik

Region

DACH

Hauptsitz

Schindellegi, CH

Größe

81.000+ Mitarbeitende

Das Logistikunternehmen Kuehne+Nagel Group beschäftigt weltweit über 81.000 Mitarbeitende an 1.400 Standorten in mehr als 100 Ländern. Als global agierendes Unternehmen stand Kuehne+Nagel vor der Herausforderung, ein einheitliches Markenbild zu etablieren, obwohl jedes Land eigene Prozesse und Plattformen nutzte. Im Zuge eines weltweiten Rebrandings entschied sich das Unternehmen 2020 für Frontify, um das Markenmanagement zu zentralisieren und effizienter zu gestalten.

Herausforderung

Lösung

Ergebnis

Durchschnittlich aktive Nutzer pro Monat

Tagesveröffentlichungen gemittelt

40K

Assets im DAM gespeichert

Ein zersplittertes Markenbild

Kuehne+Nagel ist eines der weltweit führenden Logistikunternehmen. Mit Mitarbeitenden in über 100 Ländern war die Zusammenarbeit komplex: Jedes Land verwaltete eigene Inhalte, was zu wachsenden Inkonsistenzen in der Markenwahrnehmung führte.

Vor Frontify wurden Marken-Assets über das Intranet gespeichert. Diese Methode funktionierte, schuf aber ein unübersichtliches System, das zunehmend ineffizient wurde.

Mit dem Rebranding 2020 brauchte das Unternehmen ein Tool, das Ordnung, Effizienz und Struktur bringt – und das alle Stakeholder vereint. Die Lösung musste mit dem Unternehmen mitwachsen und für Klarheit sorgen.

„Früher haben unsere Teams das Intranet zur Ablage von Markenmaterialien genutzt. Das war funktional, aber das System wurde mit der Zeit immer fragmentierter.“

— Dmytro Taran, Global Head of Centers of Excellence

Zentralisierung als Lösung

Kuehne+Nagel begann im Rahmen des Rebrandings mit der Nutzung von Frontify. Die Plattform bietet nun einen zentralen Ort für Guidelines und Assets, wodurch Mitarbeitende die neue Marke einfacher annehmen und leben können.

Seit Beginn der Zusammenarbeit haben mehr als 35.000 Personen bei Kuehne+Nagel auf Frontify zugegriffen, mit durchschnittlich über 4.000 aktiven Nutzenden pro Monat. Die Einführung der Desktop App steigerte die interne Nutzung noch weiter.

„Die Frontify Desktop App war ein echter Game-Changer. Alle können direkt vom Desktop auf die Plattform zugreifen und schnell die Materialien finden, die sie brauchen. Das hat unsere Markenkonsistenz deutlich verbessert.“

— Dmytro Taran, Global Head of Centers of Excellence

Das Team erstellte zentrale Guidelines und organisiert über das DAM mehr als 40.000 Assets wie Logos, Icons, Dokumente und Vorlagen. Besonders beliebt sind digitale und gedruckte Templates, mit denen auch Non-Designer:innen markenkonforme Materialien erstellen können – im Schnitt entstehen täglich 10 neue Publikationen.

Der zentrale Brand Hub verbesserte die interne Kommunikation und half, Silos abzubauen. Heute gibt es mehr Struktur und weniger regionale Inkonsistenzen. Die Plattform ermöglicht es allen Teams, sich inspirieren zu lassen und sicher mit der Marke zu arbeiten.

Ein globales Ergebnis

Frontify ist heute die zentrale Anlaufstelle für das Brand Management bei Kuehne+Nagel. Teams weltweit greifen auf die neuesten Inhalte zu und arbeiten dadurch sicherer mit der Marke.

Erreichte Ergebnisse:

Rollout an mehr als 35.000 Nutzer:innen in 100 Ländern
Über 40.000 Assets im DAM gespeichert (z. B. Logos, Videos, Audios, Vektoren, Slides, Office-Vorlagen)
Templates ermöglichen schnelle Eigenproduktion markenkonformer Inhalte
UI/UX-Teams profitieren von einer einheitlichen Plattform für die globale Zusammenarbeit
Mehr Markenkonsistenz zwischen Regionen und Ländern
Abbau von Silos durch bessere interne Kommunikation
Strukturierte Markenarbeit spart Zeit und steigert Effizienz

Mit Frontify hat Kuehne+Nagel einen starken Partner für die Markenarbeit gefunden. Die Plattform bringt die Marke näher an alle Stakeholder – jederzeit und überall auf der Welt. Dank Analytics kann das Unternehmen nachvollziehen, wie die Plattform genutzt wird, und sie so stetig weiterentwickeln. Das Ziel: langfristiges Engagement und eine starke Markenbindung auf globaler Ebene.