M+C Saatchi

Un défi de taille

L'équipe de football américain Kansas City Chiefs est de faire croître leur marque bien au-delà de leur base traditionnelle aux États-Unis. Leurs incursions sur de nouveaux marchés incluent l'Allemagne, le Royaume-Uni et le Mexique à ce jour. S'implanter sur ces nouveaux marchés signifie qu'ils doivent susciter de l'engouement et de l'excitation autour de la marque, sans diluer ni perdre l'âme de la marque qui est tant aimée chez eux.

Le but de la marque des Chiefs invite les fans à vivre un divertissement sans fin à travers des histoires inspirantes et des attentes défiées. Ils se considèrent comme une marque de divertissement, pas "juste" une équipe de football, mais être une marque sportive comporte son lot d'opportunités et de défis uniques.

Le plus grand défi auquel l'équipe de la marque des Chiefs est confrontée ? Comment maintenir une expérience de marque cohérente à grande échelle – à travers les nombreux canaux, marchés, et même les marques personnelles des joueurs individuels de l'équipe.

Une solution super

L'équipe de la marque et de la création des Kansas City Chiefs a réalisé que les bons outils pouvaient les aider à relever le défi d'étendre la marque sur de nouveaux marchés : Frontify a aidé les Chiefs à construire une plateforme facilitant la croissance de la marque et l'échange d'informations — à la fois en interne et avec tous les partenaires et agences avec lesquels ils collaborent à l'échelle mondiale. Désormais, ils disposent d'un endroit central pour partager et déployer les éléments de la marque, ce qui permet de rendre les actifs opérationnels plus rapidement et plus facilement dans les activations, ainsi que de collaborer avec les partenaires sur les campagnes.

Disposer d'un guichet unique pour tout ce qui concerne la "marque" a permis à l'équipe créative de se concentrer sur son travail, au lieu de devenir des livreurs de matériaux de marque. Ce gain d'efficacité a permis à l'équipe de gagner jusqu'à 10 heures par semaine. La marque des Chiefs est multifacette — ils gèrent le stade, les événements, les marques secondaires et les marques internationales, mais Frontify simplifie cela pour toutes les personnes impliquées. D'autres parties prenantes peuvent trouver les matériaux dont elles ont besoin sans solliciter l'équipe créative, car elles ne voient que les éléments qu'elles sont autorisées à utiliser.

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Building the platform

Creating the Frontify hub wasn’t just about uploading logos and templates. It was a strategic effort to design a seamless user experience across regions. Mapping the navigation, anticipating user behavior, and customizing functionality were some of the most complex (and rewarding) aspects.

Rather than build a rigid system, the team opted for agility: testing new modules, incorporating feedback from regional leads, and continuously evolving the system based on usage patterns.

Driving collaboration across teams and disciplines

Following launch, Frontify gives M+C Saatchi's global network a single place to collaborate. With a single source of truth for brand and growth tools, the agency aims to see measurable impact in four areas:

• Faster asset access across regions and business units
• Improved brand consistency in internal and external materials
• Quicker campaign execution and pitch delivery, thanks to reduced friction
• Higher engagement, with teams proactively exploring resources in the Growth Accelerator

And it’s just the beginning. With plans to expand sections, integrate more user feedback, and strengthen regional onboarding, the platform is set to scale alongside the agency.

What’s next

As the rollout continues, regional leads are being onboarded and early insights gathered to inform the next iteration. With Frontify as a flexible backbone, M+C Saatchi is evolving how brand and business strategy connect — driving Cultural Power at scale. M+C Saatchi is exploring how it can be used to further fuel growth within the global Group.