Une vraie plateforme de marque, c’est bien plus qu’un simple répertoire de logos et de codes couleur. C’est ce qui donne de l’élan aux équipes, stimule la créativité et soutient la croissance.
Aujourd’hui, les marques s’activent sur bien plus de canaux, de marchés et auprès de partenaires qu’auparavant. Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui mettent en place des systèmes suffisamment solides pour évoluer, s’adapter et grandir.
Une plateforme de marque de qualité permet de structurer sans jamais brider l’élan. Elle insuffle une nouvelle vie aux directives de marque, transformant les vieux PDF poussiéreux en systèmes dynamiques au cœur de chaque lancement, campagne et collaboration. Les systèmes de marque, c’est notre quotidien et notre passion, et les exemples ci-dessous sont la preuve qu’une plateforme bien pensée fait toute la différence.
1. Uber
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La plateforme de marque d’Uber regroupe une large gamme de services, d’Uber Eats à Freight, au sein d’un système unique, simple à utiliser et aussi agile que l’entreprise.
Pourquoi nous aimons cette plateforme :
- Accès centralisé : un seul identifiant pour accéder aux directives de marque de tous les produits Uber.
- Modules flexibles : les éléments de marque comme les couleurs, la typographie et les icônes s’adaptent aux différentes sous-marques tout en conservant une cohérence globale.
- Navigation pensée pour l’utilisateur : des onglets clairs, avec des intitulés concrets (« Besoin d’un logo ? »), pour simplifier la navigation.
- Conformité intégrée : les actifs sont automatiquement étiquetés avec les droits d’utilisation, ce qui fluidifie le travail créatif tout en assurant le respect des normes légales.
- Mises à jour en libre-service : les responsables de contenu peuvent créer ou supprimer des pages sans aide technique, ce qui permet à la plateforme de croître de façon autonome.
2. Bang & Olufsen
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La plateforme de Bang & Olufsen reflète sa philosophie produit : raffinée, précise, alliant beauté et fonctionnalité.
Pourquoi nous aimons cette plateforme :
- Design premium : de grands visuels, un usage généreux des espaces blancs et des animations subtiles donnent vie à une interface à la fois élégante et intuitive.
- Recherche intelligente : des filtres précis et des métadonnées bien pensées facilitent la recherche rapide des actifs.
- Inspiration intégrée : les campagnes phares côtoient les actifs à télécharger, pour une créativité immédiate.
- Navigation sans accroc : une frise visuelle relie les classiques et les nouveautés, le tout sans quitter la page.
- Gestion des versions : garantit que chaque utilisateur accède aux fichiers validés les plus récents.
Bang & Olufsen’s platform mirrors its product philosophy: refined, precise, and built with both beauty and function in mind.
3. TikTok
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La plateforme de marque de TikTok reflète parfaitement l’énergie vive et colorée de l’application, facilitant la cohérence de la marque pour les équipes internes comme externes, sans effort.
Pourquoi nous aimons cette plateforme :
- Présentation axée sur l’animation : des aperçus animés qui rendent les éléments de marque immédiatement compréhensibles.
- Organisation pensée pour les créateurs : les sections s’articulent autour des vrais flux de production de contenu.
- Directives faciles à assimiler : des carrousels interactifs présentent en un clin d’œil les bonnes pratiques et les pièges à éviter.
- Des règles de co-branding limpides, pour des collaborations fluides et sans accroc.
Ressources constamment renouvelées : mises à jour saisonnières et banques de hashtags garantissent un contenu vibrant et cohérent.
4. Budweiser
La plateforme de Budweiser trouve l’équilibre parfait entre cohérence globale et flexibilité locale, offrant aux équipes du monde entier des outils adaptés sans compromettre l’intégrité de la marque.
Pourquoi nous aimons cette plateforme :
- Cohérence globale, pertinence locale : les actifs clés sont faciles à trouver, les adaptations locales à portée de main.
- Approbations par pays : des indicateurs signalent dans quels marchés chaque actif est autorisé à être utilisé.
- L’héritage à l’honneur : des espaces dédiés racontent l’histoire et la voix singulière de Budweiser.
- Accès pensé pour les partenaires : des autorisations personnalisées facilitent la collaboration avec les distributeurs et les points de vente.
- Données exploitables : des outils d’analyse intégrés suivent les actifs les plus utilisés pour des mises à jour plus pertinentes.
5. Tony’s Chocolonely
Pourquoi nous aimons cette plateforme :
- Structure transparente : les toolkits internes et partenaires cohabitent harmonieusement, au service d’une mission commune.
- Campagnes prêtes à déployer : posts sociaux, PLV et kits de communication facilitent la cohérence des partenaires avec la marque.
- Contenu engagé : un compteur en temps réel suit les avancées vers les objectifs d’approvisionnement responsable.
- Expérience de marque : des visuels percutants et un ton vif à l’image du design emblématique du produit.
- Apprentissage interactif : quiz et outils renforcent la compréhension de la mission de la marque.
6. Borussia Dortmund
La plateforme du Borussia Dortmund facilite le travail fluide et coordonné d’un vaste réseau, des créateurs de merchandising aux partenaires médias, garantissant ainsi la solidité de la marque du club à chaque point de contact.
Pourquoi nous aimons cette plateforme :
- Navigation adaptée aux rôles : les pages sont organisées par équipe (marketing, licenciés, diffusion) pour un accès plus rapide.
- Accès sécurisé pour les partenaires : des codes temporaires permettent un partage rapide et sécurisé avec les collaborateurs externes.
- Bibliothèque de templates : un accès en libre-service pour créer facilement des visuels toujours conformes à l'identité de marque.
- Mises à jour en direct des matchs : images, compositions d’équipes et supports sponsorisés sont actualisés en temps réel.
- Contenu participatif : les contributions des fans sont mises à l’honneur sur toute la plateforme, gardant l’esprit du club au cœur de l’expérience.
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Frontify permet aux marques de centraliser leurs ressources, simplifier leurs directives et créer des plateformes que les équipes et partenaires adoptent avec enthousiasme. Que vous soyez en pleine expansion internationale ou au tout début de l’aventure, nous vous accompagnons pour bâtir une plateforme de marque taillée pour la croissance.
